本文的相关阅读
与marketing有关的其他译文
本文的相关主题
marketing (11)
历史最佳文章
- 《长尾(The Long Tail)》的完整中译版 (15223)
- MySpace 起步揭密（一） (14384)
- 长尾 The Long Tail（一） (11337)
- 2006 年互联网技术发展趋势 (8309)
- 长尾全译 PDF 下载 (7092)
本周最佳文章
- 高级SWOT分析法 (5683)
- MySpace 起步揭密（一） (14384)
- 《长尾(The Long Tail)》的完整中译版 (15223)
- 译言:把中文博客文章翻译成英文 (4507)
- PEST分析法 (3099)
精华浏览
参与发现和翻译
知道其它好文章？请推荐给MarketingTeacher翻译小组： 推荐新文章
收藏与传播本文
Del.icio.us
收藏到QQ书签
推荐给朋友
11447个读者SWOT分析法
原作者: Marketing Teacher | 译者: 天使之论傻者 
| 发表时间：2007-03-22, 19:35
SWOT 分析法
优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Qpportunities）、威胁（Threats）
SWOT分析法是一种用于检测公司运营与公司环境的工具。这是编制计划的首要步骤，它能够帮助市场营销人员将精力集中在关键问题上。SWOT的每个字母分别表示优势、劣势、机会与威胁。优势和劣势是内在要素，机会与威胁则是外在要素。
在页面的底部你可以免费查看关于SWOT的案例。
优势：
- 市场营销的资深阅历。
- 一种创新的产品或服务。
- 营业场所。
- 质量工序与品质程序。
- 其他能对产品与服务产生增值效应的方面。
- 缺乏市场营销经验。
- 产品或服务同质化。
- 营业场所。
- 劣质产品或服务。
- 不良的声誉
机会：
- 日益新兴的市场，如互联网。
- 兼并、合资、战略联盟。
- 进入细分市场获取更多盈利。
- 新兴的国际市场。
- 竞争对手退出的市场。
- 竞争对手进入本地市场。
- 价格战。
- 竞争对手研发出创性的产品或服务。
- 竞争对手拥有更好的分销渠道。
- 政府对你的产品或服务开始征税。
成功应用SWOT分析法的简单规则
- 进行SWOT分析的时候必须对公司的优势与劣势有客观的认识。
- 进行SWOT分析的时候必须区分公司的现状与前景。
- 进行SWOT分析的时候必须考虑全面。.
- 进行SWOT分析的时候必须与竞争对手进行比较，比如优于或是劣于你的竞争对手。i
- 保持SWOT分析法的简洁化，避免复杂化与过度分析。
- SWOT分析法因人而异。
你需要一种更高级的SWOT分析法吗？
在运用SWOT分析法的过程中，你或学会碰到一些问题，这就是它的适应性。因为有太多的场合可以运用SWOT分析法，所以它必须具有适应性。然而这也会导致反常现象的产生。基础SWOT法分析法所产生的问题可以由更高级的 POWER SWOT分析法得到解决。
SWOT分析法案例分析
下面是SWOT分析法的案例简述：
案例1： 沃尔玛（Wal-Mart）SWOT分析：
优势－沃尔玛是著名的零售业品牌，它以物美价廉、货物繁多和一占式购物而闻名。
劣势－虽然沃尔玛拥有领先的IT技术，但是由于它的店铺布满全球，这种跨度会导致某些方面的控制力不够强。
机会－采取收购、合并或者战略联盟的方式与其他国际零售商合作，专注于欧洲或者大中华区等特定市场。
威胁－所有竞争对手的赶超目标。
案例2： 星巴克SWOT分析：
优势－星巴克集团的盈利能力很强，2004年的收入超过6亿美元。
劣势－星巴克以产品的不断改良与创新而闻名。（译者注：可以理解为产品线的不稳定@@）
机会－新产品与服务的推出，例如在展会销售咖啡。
威胁－咖啡和奶制品成本的上升。
案例3： 耐克SWOT分析：
优势－耐克是一家极具竞争力的公司，公司创立者与CEO菲尔 奈特（Phil Knight）最常提及的一句话便是"商场如战场"（Business is war without bullets）。
劣势－耐克拥有全系列的运动产品。（译者注：可以理解为没有重点产品）
机会－产品的不断研发。<br style=" color:#333; font-weight:400; font-style:normal; font-family:arial; font-size:85%; background-color:transparent; background-repeat:repeat; background-attachment:scroll; padding-bottom:0px; paddin
没有评论:
发表评论